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成都市川剧院“牵手”淘宝推出“川剧面膜”

发布时间:2019-09-07 浏览次数:

  中新网四川新闻5月21日电 (记者 刘忠俊)5月21日,成都市川剧研究院“牵手”淘宝,结合川剧特色变脸,共同创作推出了一款“川剧面膜”,让年轻人在日常生活中也能体验一把川剧艺术的“优雅时尚”。

  2010年,成都市川剧研究院成立了川剧艺术工作室———“陈巧茹艺术剧目生产实验工作室”,以项目制的剧目生产形式,让古老的川剧焕发出新的活力。项目制生产的新版川剧《马前泼水》自2010年首演至今,观众好评不断。随着剧目的推出,带《马前泼水》剧目元素的卡贴、摆件等文创产品也在锦江剧场开售,但销售不尽人意。“仅靠一个剧目的带动,文创产品缺乏生活化,很难被市场认可。”成都市川剧院院长雷音分析称。

  据了解,淘宝发起的“国宝联萌”计划希望以创新有趣的产品形式,让更多年轻热接触到传统文化IP,向年轻人展示这些IP背后的文化和魅力,也帮助这些IP更好地传承和发展。除了川剧变脸以外,首批进入该计划的知名文化形象还包括西安兵马俑、敦煌飞天壁画和中国天眼等。

  “国宝联萌”项目组成员荃儿表示,通过大数据,我们发现许多年轻人通过淘宝了解和关注传统文化,比如故宫,汉服等搜索词直线上升。我们希望国家IP和淘宝碰撞后可以更贴近生活,让人们在淘宝也能更好地了解中华民族五千年的优秀文化。

  “传统IP搭载现代产品就与众不同了。一张白色的膜布画了川剧脸谱,可能就会吸引年轻人,慢慢进入我们的戏了。”谈起与淘宝的合作,成都市川剧研究院院长雷音称,原来曾考虑过淘宝能不能帮着卖戏票。不过,“国宝联萌”计划项目组提议将川剧和面膜结合,让其看到了一条不一样的发展之路。

  “我们要做的是独具川剧精神的网红面膜。”川剧变脸面膜的设计者、阿里巴巴零售事业部设计师禾上称,设计过程中自己一直在研究川剧,并从川剧的经典剧目中选取了三个大家耳熟能详又各具特色的角色——白素贞、貂蝉和穆桂英。

  “这次川剧搭载淘宝平台,实际上就是传统艺术插上现代科技翅膀,可以更广泛地传递川剧文化。”成都市川剧研究院院长雷音称,相信淘宝可以帮助川剧的传承和发展。(完)

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